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Messen Sie Ihren Erfolg: Clippings über Ihr Unternehmen sammeln

Zunächst müssen Sie herausfinden, wo überhaupt Berichte über Sie und Ihr Unternehmen erschienen sind. Das ist leicht, wenn die Zahl der Beiträge überschaubar ist und der zuständige Redakteur Ihnen mitteilt, in welcher Ausgabe "Ihr" Artikel erscheint. Dann können Sie diese Ausgabe gezielt kaufen oder sich vom Verlag schicken lassen.

Schwieriger wird es, sobald die Anzahl der Beiträge über Ihr Unternehmen ansteigt und Sie nicht mehr mit allen Journalisten persönlichen Kontakt haben. Denn schließlich können Sie nicht selbst Tag für Tag die gesamte Medienlandschaft absuchen. Und Belegexemplare von Artikeln über Ihr Unternehmen versenden längst nicht alle Medien.

Für solche Fälle gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Der klassische Weg ist ein professioneller Ausschnittdienst. Diesem geben Sie Suchbegriffe vor (also zum Beispiel den Namen Ihres Unternehmens). Er sucht dann in Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk- und Fernsehsendungen sowie im Internet nach diesen Begriffen und sendet Ihnen die Fundstellen ("Clippings") zu.
  Wichtig: Schauen Sie sich das "Leseprogramm" an, bevor Sie einen Ausschnittdienst beauftragen! Das ist die Liste der Medien, die dieser beobachtet. Sind alle dabei, die über Ihre Themen berichten könnten?
• Wenn Sie sich vor allem für Online-Berichte über Ihr Unternehmen interessieren, sind die Angebote von Google News oder Newsexpress das Richtige für Sie: Unter news.google.de bzw. www.newsexpress.de können Sie Hunderte von Onlinemedien gleichzeitig nach Ihrem Suchbegriff durchstöbern.
• Beide Angebote bieten auf ihrer Startseite auch einen kostenlosen Benachrichtigungsdienst: die "Google Alerts" bzw. den "Expressboten". Dort können Sie ebenfalls Ihre Suchbegriffe eingeben und erhalten dann per E-Mail eine Benachrichtigung, sobald sie auf einer durchsuchten Webseite auftauchen.
• Auf Tages- und Wochenzeitungen sowie Pressedienste hat sich Paperball spezialisiert (www.paperball.de). Diese Nachrichten-Suchmaschine durchsucht alle Artikel dieser Medien, die kostenlos über das Internet zugänglich sind.

Und halten Sie immer auch selbst die Augen auf! Keine noch so gute Medienbeobachtung findet zuverlässig alle Nennungen Ihres Suchbegriffs.

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