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Wechseln Sie die Darstellungsformen!

Die meisten PR-Texte sind sachlich gehaltene Nachrichten. Wird Ihnen das manchmal zu langweilig? Dann sollten Sie auf keinen Fall in die typische "Werbesprache" verfallen. Aber vielleicht versuchen Sie in Zukunft, zwischen unterschiedlichen journalistischen Darstellungsformen zu wechseln – wie wäre es zum Beispiel mit einer Reportage von Ihrem letzten Tag der offenen Tür für Ihren Newsletter oder mit einem Kommentar auf Ihrer Homepage zur aktuellen Gesetzesänderung, die Ihr Unternehmen direkt betrifft?

Die wichtigsten journalistischen Darstellungsformen im Überblick:

• Nachricht: In einer Nachricht berichten Sie sachlich über ein aktuelles Ereignis, das für Ihre Leser neu, wichtig und interessant ist. Ihre persönliche Meinung äußern Sie dabei nicht. Bringen Sie das Wichtigste am Anfang: die Antworten auf die "W-Fragen" wer, was, wann, wo, warum, wie und woher. Formulieren Sie klar, fassen Sie sich kurz und setzen Sie die Aussagen anderer Personen in den Konjunktiv oder als wörtliche Rede.
• Feature/Reportage: Die Grenzen zwischen Feature und Reportage sind fließend. Bei beiden verbinden Sie Nachrichten mit kommentierenden Elementen. Benutzen Sie einen erzählerischen, lebendigen Stil mit Liebe zum Detail. Grundlage sind auch hier Fakten und sachliche Inhalte, deren Anteil aber bei der Reportage höher ist als beim Feature. In einer Reportage schreiben Sie außerdem mehr über Ihre optischen und akustischen Eindrücke vom Geschehen. Im Feature dagegen liefern Sie ein anschauliches, informatives Stimmungsbild, verbunden mit reflektierenden Passagen.
• Kommentar: Im Kommentar schließlich können Sie Ihre Meinung darlegen und Stellung beziehen. Für Kommentare haben sich unterschiedliche Bezeichnungen eingebürgert, je nachdem ob sie herausragend prominent platziert sind (Leitartikel), regelmäßig an einem festen Platz erscheinen (Kolumne) oder ironisch bis satirisch formuliert sind (Glosse). Vergessen Sie nicht, Ihre Meinung zu begründen und soweit mit Nachrichten zu hinterlegen, dass Ihre Leser Sie auch ohne zusätzliche Informationen verstehen.

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