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Passivform und unpersönliche Konstruktionen vermeiden

"Unser neues Produkt wird bereits genutzt." – Oder: "Man kann unser neues Produkt bereits im Einzelhandel erwerben."? – Oder doch besser: "Unser neues Produkt steht Ihnen ab sofort zur Verfügung."?

Bemühen Sie sich, in Ihren PR-Texten Passivformen (wie im ersten Beispielsatz) und unpersönliche Konstruktionen (wie im zweiten Beispielsatz) zu vermeiden. Finden Sie nicht auch, dass die dritte Variante ansprechender und lebendiger klingt? Denn hier ist ganz klar, wer oder was in dieser Aussage wichtig ist: das neue Produkt sowie der Kunde, dem es zur Verfügung steht. In der Passivform dagegen bleibt der "Täter" unklar: Wer nutzt das Produkt bereits? Wer kann es im Einzelhandel erwerben?

Gerade die Passivform ist auch als Formulierung eher umständlich und schwerfällig. Sie besteht immer aus einem Partizip und dem Hilfsverb "werden", also aus zwei Teilen, die an unterschiedlichen Stellen im Satz stehen. Bei mehreren Passivformen hintereinander kommt es dadurch unweigerlich zur ständigen Wiederholung des "werden".

Überlegen Sie sich bei Ihren Marketingtexten also immer: Wer macht hier was? Aus dem "wer" machen Sie das Subjekt Ihres Satzes und aus dem "was" das Prädikat – und schon sind Ihre Texte viel anschaulicher und schwungvoller als vorher, ganz ohne Passivform.

– Und noch ein paar Beispiele, wie sie in Ihren Marketingtexten vorkommen könnten:

Passivform, unpersönlich: "Unser Angebot ‘Haare schneiden daheim’ wird besonders von Senioren gut angenommen. In fortgeschrittenem Alter geht man eben nicht mehr so gern zum Friseur in die Stadt."

Aktivform, persönlich: "Besonders Senioren schätzen unser Angebot ‘Haare schneiden daheim’. In fortgeschrittenem Alter gehen sie eben nicht mehr so gern zum Friseur in die Stadt."

Passivform, unpersönlich: "Auf den Rückruf wartet man bei uns nicht lange – Sie werden umgehend angerufen."

Aktivform, persönlich: "Kein Kunde wartet lange auf unseren Rückruf – wir melden uns umgehend bei Ihnen."

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